今天给各位分享高端卫浴展厅智能化的知识,其中也会对智能卫浴设计进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注本站,现在开始吧!
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国产卫浴品牌如何走向高端化与国际化 惠达、恒洁、箭牌、九牧谁更胜一筹?
近年来,生活水平的不断提高和意识的不断加强,人们对生活的品质要求也越来越高,高端卫浴洁具作为现代化豪华生活的标志性用品,因此,近些年中国的高端卫浴市场得到了迅速壮大。
对于中国本土的诸多卫浴企业而言,在基本财富完成积累后,都有进军高端化、国际化的冲动和意志,但真正要做好卫浴品牌的高端化,却不是件容易的事情。目前中国已成为全球更大的卫浴产品消费市场,许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌,然而TOTO、科勒、美标等国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎垄断了中国高端卫浴市场。国产卫浴品牌如何真正走向高端化,是国内卫浴企业多年来的一大重要课题。惠达、箭牌、九牧、恒洁,作为国产卫浴的四大品牌一直是推动国产卫浴高端化的中坚力量。
1、惠达卫浴
惠达作为唯一一家成功上市的国内自主卫浴品牌,在布局高端化上,惠达新一任的总裁王佳认为应该从应用高端技术,打造高端产品,锤炼高端服务三方面进行,三者缺一不可。
在高端技术应用方面,除了重庆5G数智化工厂外,惠达还在智能化方面掌握了多项核心专利,在行业内率先推出燃气恒温、太阳能恒温、防水锤冲击阀芯、防溢水装置等,研制的智能卫浴系列产品,成为绿色、健康、洁净卫浴的引领者。在高端产品打造方面,惠达推出了全新的智能卫浴产品系列——Z系列旗舰之作,其中Z70净立方360度杀菌智能坐便器堪称高端卫浴品牌业内代表。在高端服务锤炼方面,惠达为了满足消费者的个性化要求,推出了全品类、定制化的服务。
另外王佳表示,走向高端化,以上三种手段是远远不够的。卫浴空间的整体搭配、品牌所传递的梦想价值、与主流消费群体产生情感共鸣,也是重中之重。
2、箭牌家居
而刚刚IPO认购结束的箭牌卫浴,毫无疑问,在“大而散”的卫浴行业里,是为数不多的龙头企业。在卫浴行业的绝对领先地位、丰富的全屋产品线,这都是箭牌家居已建立的优势。
而近年来,箭牌家居加强自主创新能力和研发能力,围绕定制化、智能化进行产品布局,打造出智能高端家居生态链,致力于为消费者提供一站式智慧家居解决方案,成为国际一流的智慧家居品牌。
谈及走向高端化、国际化,箭牌家居集团董事、副总经理谢炜在接受采访时表示,“每一个品牌如果想成为真正的国际品牌,必须拥有一套被国际认可的核心品牌理念和品牌文化。这个过程可能要经过反复思考和推翻,逐渐会形成自己清晰的品牌定位和目标,然后持之以恒,最终形成品牌特有的文化和理念”,他表示,“这个过程当然需要资源的不断投入,但我更强调的是坚持,坚持自己的路,走下去。”
而箭牌家居集团副总经理卢金辉在近期红星美凯龙圆桌派现场,也深度剖析了箭牌卫浴的具体打法,不同于单品牌多品类的发展策略,在企业的进阶方面,箭牌家居选择了安华、法恩莎、箭牌卫浴三个品牌同步运营。他认为,随着市场细分、消费分层,单品牌已然无法覆盖所有用户。越专业越高端,通过三大品牌独立发展,找准各自定位,精准适配各自的消费群体,覆盖全场景,是箭牌家居高端化、国际化发展的必然之路。
由此可见,箭牌卫浴走向高端化,主要是围绕品牌核心价值塑造、专业化、定制化、智能化等方面发力。
3、恒洁卫浴
作为专注卫浴领域24年的卫浴品牌,恒洁以实力实现引领,以创新勇立潮头,以智造提升消费体验。
回顾恒洁发展历史,不难发现,恒洁管理团队的国际化一直走在行业前列。2016年,引入高级职业经理人郑灵光,其引入了更专业的管理方式和国际化视野,帮助恒洁完成品牌高端化。而2020年10月引入丁威,助力恒洁走向多元化。两任CEO更替背后,代表着恒洁公司发展战略的高端化、多元化两个不同阶段。而在随着管理团队的国际化,恒洁在2017年也进行了品牌整体的升级,升级后的品牌形象,更是让恒洁具备了与国际品牌同台竞技的力量。
除了管理团队的国际化,品牌形象的高端化,产品力也一直是恒洁的核心优势。恒洁卫浴KA渠道总经理刘良雄提到,打造成为具有国际影响力的高端品牌,要在产品力、品牌力、组织力、服务力四方面全面发力,其中,品牌力和产品力的提升是关键。品牌力的提升需要资源的不断投入,需要持之以恒;产品力的提升,则需要强大的研发能力做后盾。多年来恒洁卫浴始终聚焦智能制造和品质升级,专注研发和优化各项专业技术,陆续推出恒洁Q9、R11等智能产品,创新研发净水技术。其中,恒洁Q9X智能马桶除了提供各项人性化的智能使用体验外,全新研发的超漩能“芯”动力冲水系统可保障老小区或高楼层用户实现超低水压用水。
4、九牧卫浴
不久前,在2022年《中国500更具价值品牌》分析报告中,九牧以1107.38亿的品牌价值领跑中国卫浴,连续12年蝉联行业之一,行业首家品牌价值突破千亿。从这个排名不难看出,九牧卫浴在国产卫浴行业中的重要地位。
回顾九牧卫浴的发展史,九牧卫浴的发展大致分为三个阶段,从五金龙头到卫生陶瓷阶段,从中国好洁具标准到中国高端卫浴领导阶段,从中国高端卫浴领导到全球泛家居定制引领者阶段。而在九牧的第三阶段发展史中,一直积极推动国际化战略发展。“我们以单聚焦、多品牌、国际化、全屋场景解决的战略布局,致力成为‘全屋场景解决专家’,引领中国卫浴行业国际化发展。”九牧集团党委书记林孝发说。
在推进全球化战略过程中,九牧通过深耕海外市场,不断提升品牌影响力,在全球开拓了30多万个销售网点,产品销往120多个国家。“只有真正走进国际市场,才能真正打造属于自己的民族品牌。”林孝发说。除此之外,坚持创新驱动、推动智造升级、提升品牌价值也是企业走向高端化、国际化的基础。
总结:
四大国产卫浴品牌,发展路径虽有不同,但在走向高端化的过程中,坚持品牌化运作、专注技术研发、打造核心竞争力却是行业共识,而高端化本就是一个系统工程,不可能一蹴而就。有分析指出,相比进口卫浴品牌,国产卫浴品牌在生产、质量控制和管理技术甚至品牌知名度上仍显弱势,未来还需持续提高研究开发、自主创新、品牌经营等能力,才能拥有更大的市场竞争力。
冠军助力,百万补贴!10.27欧派卫浴冠军合伙人招募会看点十足
电商兴起、00后消费群体崛起高端卫浴展厅智能化,加之疫情的持续影响高端卫浴展厅智能化,让消费者的生活方式、消费选择高端卫浴展厅智能化,以及对产品、服务的期待不断提高。消费习惯变迁下,选择一个有实力的品牌,是经销商决胜终端的利器。
那么,什么卫浴产品能更好迎合市场?什么模式能在竞争激烈的卫浴市场获胜,让经销商“活下来”并持续赚钱?
10月27 日19:30,“冠军实力派,卫浴选欧派”欧派卫浴2022年冠军合伙人招募会即将揭晓答案,并面向全国经销商开启新的财富通道。
01
奥运冠军亲临打CALL,加持冠军品质
本次直播活动,欧派卫浴特别邀请到蝶泳奥运冠军焦刘洋将做客直播间,她凭借着7年如一日的潜心训练、锐意进取,于2012年伦敦奥运会荣获女子200米蝶泳冠军,站在巅峰赢得了世界的喝彩。
欧派卫浴作为欧派家居集团旗下品牌,诞生于2003年,2012年涉足定制领域,并以全卫定制创建者、探索者、领军者的姿态,在卫浴行业一路高歌猛进。即便是在疫情较为严重的2021年,欧派卫浴依然凭借冠军品质,实现逆势增长,创造了营收9.89亿元,同比增长33.72%的销售传奇。
欧派卫浴精益求精、追求卓越的发展理念与焦刘洋突破极限、挑战自我的“奥运精神”高度契合。此次直播,奥运冠军焦刘洋亲临现场,见证欧派“冠军品质”,并为大家带来加码政策,全力助力大商盟友,实现财富裂变。
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三大展厅登上“云端”,实力呈现欧派产品力
纯正定制血统,完善的定制理念、服务模式,让欧派卫浴自诞生之日起便确定了深耕高端定制、进军全卫定制的发展布局。截止目前,欧派卫浴产品体系已囊括浴室柜、淋浴房、卫生陶瓷、五金配件、卫浴电器等五大品类。
在本次直播中,通过直播镜头,全方位带你体验欧派卫浴高颜全卫定制馆、淋浴房馆和卫浴整装馆三大展厅,展示欧派卫浴最新的产品、工艺技术,领略欧派产品的独特设计魅力,真正感受到什么样的品牌才可称为“全卫定制实力派”!
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千万级大商现身说法,解密创富秘笈
卫浴市场到底好不好做?身处终端一线的经销商最有话语权。据悉,他仅用三年就荣登欧派卫浴全国总冠军,并且做到了当地市场占有率之一,单店产出比遥遥领先,创造了销售业绩“逆风飞飏”的传奇,堪称一匹黑马。
10月27 日19:30,欧派卫浴千万级经销商,将直播揭秘他的财富致胜之道,一起来听听他是如何在市场的变革、疫情的暴击,经营压力骤增下,突破自我、缔造辉煌的。机会难得,千万不要错过!
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百万补贴,空前福利,加盟席位限时抢
本次直播活动,欧派卫浴将面向全国开启招商绿色通道。同时,为帮助新加盟的经销商快速实现盈利,还将在直播间发布并解读欧派卫浴盈利模式和新商帮扶支持,并送出力度空前的限时加盟政策。
热门品牌,冠军品质,百万补贴,空前福利,这种机会一旦错过,再难遇到。抢占稀缺席位,享有醇熟配套资源,机会难得!
这将是一场优惠力度空前的惠商活动,也将是一场竞争激烈的席位争夺赛!10月27 日19:30,登陆欧派卫浴招商会直播间,锁定冠军品牌,抢占冠军席位,开拓更为广阔的财富“蓝海”,成就一生事业!
箭牌家居上市“搅局”,卫浴赛道再掀“混战”!
尽管上市之路坎坷高端卫浴展厅智能化,上市前夕就遭遇到高端卫浴展厅智能化了投资者们放弃认购近千个签号、合计弃购48.06万股,去年卖马桶卖出25亿元的陶瓷卫浴龙头品牌箭牌家居,还是在高瓴资本、深创投等知名投资机构的助推下成功着陆资本市场。
上市首日,箭牌家居开盘即大涨20.03%,报价15.22元/股,收盘报17.01元/股,较发行价的12.68元/股涨幅达到34.15%,总市值也随即破百达到164.25亿元。
据其招股说明书中显示,箭牌家居将此次募资重点布局在智能家居领域,当卫浴与现代化智能双驱并行,或许也将从箭牌家居的上市搅动卫浴市场格局,看到卫浴品牌们横纵拓展的未来更多可能性。
箭牌家居上市“搅局”
据“家居新范式”垂媒统计,仅今年上半年就有逾30条家居行业上市相关内容,平均每周1.5条涉及家居企业上市信息。
而在下半年,10月26日当箭牌家居敲响高端卫浴展厅智能化了A股资本市场的入门钟声,至此正式迈入国内卫浴市场领跑龙头赛道。
近三年来盈利能力总体呈现良性增长态势是箭牌家居得以入门资本市场的敲门砖。据其招股说明书中显示,从2019年至2021年,箭牌家居实现营业收入分别为66.58亿元、65.02亿元、83.73亿元,其中卫浴板块(含卫生陶瓷、龙头五金、浴室家具、浴缸浴房)作为箭牌家居的主要业绩支撑点,其营业收入为74.68亿元,占据总收入近9成,整体上来看,箭牌家居呈稳健增长的业绩趋势。
从支撑家居品牌向上发展的底层研发投入来看,从2019年至2021年,箭牌家居研发费用分别为2.01亿元、2.20亿元和2.88亿元,占营业收入的比例分别为3.02%、3.38%和3.44%。箭牌家居称,不断加码研发费用的投入,是基于顺应公司智能化发展战略的需要,对各产品线的新品研发与研发团队的组建给予了资源倾斜,以及加强了对生产端、制造端与销售端的智能化升级。
从箭牌家居的运营模式来看,主要以经销模式为主,其经销收入占主营业务收入比例常年超九成。截至2021年末,箭牌家居的经销商合计1,854家,分销商合计6,609家,建立线下终端门店网点合计12,052家,门店类型包括专卖店、家装店、社区店、乡镇店和异业联盟店等,从高线城市的战略布局到低线城市的下沉渗透,都已形成全覆盖式经销服务网络体系。
此前,陶瓷卫浴行业已有海鸥住工、悦心健康、帝欧家居、惠达卫浴、蒙娜丽莎和东鹏控股等6家上市公司,此次箭牌家居的成功上市,也将坐稳卫浴行业头部品牌梯队位置,我国“卫浴七雄”的市场格局由此正式建立。
卫浴界的智能选手
箭牌家居作为家居产业陶瓷卫浴赛道的细分龙头品牌,自1994年成立以来扎根卫浴市场全品类家居的研发、生产、销售环节,并衍生陶瓷与全屋定制业务,以卫浴空间的全场景、全智能化战略布局,不断打造升级旗下ARROW箭牌、FAENZA法恩莎、ANNWA安华三个品牌形象深入消费者市场渗透。
箭牌家居的卫浴业务,主要由旗下子品牌ARROW箭牌作为主要承载体,ARROW箭牌秉承“改善人们的卫浴生活”的品牌理念,已形成坐便器、花洒、浴室柜、水龙头等卫浴全空间的产品矩阵体系。在品牌专业口碑的打造上,2021年时与中国航天科技集团旗下公司达成战略合作,共同成立“航天健康卫浴实验室”,进一步挖掘卫浴空间的健康模式探索。
陶瓷板块也属于箭牌家居的主要营业收入来源,目前已覆盖地面、书房、客厅、卧室寄及商业空间的全应用场景,多次被评为中国十大瓷砖品牌,包揽中国建陶大会多项大奖成为陶瓷行业大满贯,并分别于2015年、2020年连续两届被指定为世博会中国馆陶瓷洁具供应商亮相米兰世博会、迪拜世博会,强化箭牌家居于陶瓷行业的头部品牌效应。
新增业绩亮点要看箭牌家居的智能化前瞻布局,在接下来的资本市场之路也表明了将持续加码家居智能化的拓展。箭牌家居IPO募集资金将用于智能家居相关项目预计使用5.5亿元,占募资净额比例达47.58%,成为更大的资金流动方向。
对智能化升级改造方向,箭牌家居称将重点放在通过建设智能家居产品生产基地,建立数字化、智能化的生产线,实现智能家居产品的布局及产能扩增,其中产品布局细化下来,将对智能坐便器、智能盖板、智能晾衣机及感应器产品等加码科技迭代,持续深化对家居卫浴产品新材料、新产品、新技术、新工艺等研究。
卫浴“风云”大混战
当前我国卫浴市场规模稳步扩大,并且呈箭牌家居断层领先的群雄割据市场格局。
据天风证券统计,2018年中国卫生洁具行业市场规模为1732亿元,2013至2018年CAGR达15.30%。21世纪以来,中国卫浴行业发展迅速,一跃成为全球较大的卫浴产品市场,同时据《2021-2027中国卫浴市场现状及未来发展趋势》预测至2026年,国内卫浴市场规模将达2642亿元,市场复合增速为5.61%。
其中,2021惠达卫浴的卫生陶瓷收入约为19.35亿元,海鸥住工的浴缸陶瓷类产品、整装卫浴、陶瓷类合计不超11亿元,帝欧家居卫浴业务实现收入8.18亿元,而箭牌家居卫浴板块营业收入超70亿元,领跑卫浴陶瓷品类赛道。
近年来,海鸥住工致力于装配式整装厨卫的空间向拓展。高档卫生洁具、陶瓷、浴缸、淋浴房、浴室柜、整体橱柜、瓷砖等全品类部品部件,广泛应用于厨房、卫生浴室的细分狭窄场景的整体空间化打造,整体上形成以装配式整装厨卫为核心的全产业链布局,并逐步发展智能家居产品,主攻智能门禁、安防工程两个方向,成为其六大主营业务之一。
帝欧家居则选择以数字化拥抱时代竞争。通过自建成都智能化工厂,引进德国豪迈、瑞士ABB等国内外高端设备,打造规模化、标准化的生产流程,精准实现卫浴家具的定制化消费体验。同时,近期官宣知名演员刘敏涛作为其品牌代言人,借用其在娱乐圈的专业口碑与正面的影视形象进一步扩大品牌的高端化认知塑造。
而惠达卫浴早在2017年时已宣称“未来公司将在‘整体’‘智慧’和‘生态’三个领域全面发力”。据2022年半年报显示,惠达卫浴在卫浴家居智能化的研发均持续发力且取得一定成效,如加大高端智能产品和高端定制产品的研发投入力度,成功落地坐圈四季自动温控技术节能智能马桶、大调节定制淋浴房等智能化卫浴产品。
结语
其实,不管是箭牌家居还是帝欧家居、海鸥住工等卫浴品牌,在国内整体卫浴市场稳健向好的趋势下,互相促进向上竞争与商业合作相辅相成,共同构建我国卫浴市场的完整格局,形成良性竞争循环,从纷纷布局踏入智能化领域来看,也将卫浴品牌的下一增长趋势共同指向了智能时代。
高端卫浴展厅智能化的介绍就聊到这里吧,感谢你花时间阅读本站内容,更多关于智能卫浴设计、高端卫浴展厅智能化的信息别忘了在本站进行查找喔。
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