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• 1、中国的元宇宙广告商将面临怎样的未来？
• 2、历时7天，四名学生将《水浒传》搬到线上！
• 3、楼盘VR项目外包展示为体验者带来更便捷、更惊奇的体验

中国的元宇宙广告商将面临怎样的未来？

中国的元宇宙广告商将面临怎样的未来？

文/Russell Flannery

当 “达沃斯人” 在世界经济论坛上提及某一个想法，那便证明这个想法已经跃升主流。“元宇宙”这一概念便是如此。5月25日，世界经济论坛发布了一项新倡议——《定义和构建元宇宙》。

世界经济论坛表示：“此项倡议汇集关键利益相关方，以构建一个具有经济可行性，互操作性，安全性以及包容性的元宇宙。”倡议中同时提到，据研究表明，预计到2024年，元宇宙将发展成为一个价值达到8,000亿美元的市场。

世界经济论坛倡议常务董事兼主管Jeremy Jurgens表示：“《定义和构建元宇宙》倡议为行业提供了必要工具，以帮助元宇宙行业通过具有道德感及责任感的方式构建产业。这也将帮助我们以具有包容性、道德性以及变革性的方式充分利用这一对于社会经济互联互通性至关重要的媒介。”

话虽如此，但这对那些努力联系本地用户的中国广告商和营销商来说又意味着什么呢？为了解更多信息，笔者近期与来自Fabernovel Group的Simin Lin以及Rachel Daydou互通了邮件。Fabernovel Group是一家总部位于巴黎的广告公司，公司在全球七个城市都设有办事处。Lin是集团研究部的负责人， Daydou则是集团驻中国合伙人兼常务董事，同时也是2017年福布斯中国30 Under 30的上榜者。

Q：2021年，针对中国元宇宙平台的广告支出大约有多少？

根据《2021中国互联网广告数据报告》，互联网行业受益于内生需求的增长，中国（不含港澳台地区）的广告收入5,435亿人民币（约合800亿美元），而TOP 4企业（百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动）的市场份额占比则达到78.2%。中国的数字行业巨头已经在积极投资建立自己的元宇宙生态系统。2021年，字节跳动对Roblox的中国对手——重启世界（Reworld）投资5,830万美元。2020年，腾讯对Roblox投资1.5亿美元。2022年，阿里巴巴对国内增强现实玻璃制造商Nreal投资6,000万美元，百度对美国VR/AR/MR公司8i投资2,700万美元。在未来，这些投资领域都有可能成为元宇宙相关广告收入的中心地带。

从去年开始，各大品牌都开始通过虚拟意见领袖（KOL）、虚拟商店，NFT收藏品等渠道对中国的元宇宙领域进行投资。然而，现在的主流美容品牌和奢侈品品牌中还没有将 “元宇宙”纳入价格预算 。根据我们的经验，这些品牌在2022年用于元宇宙方面的营销预算高达50%。

Q：中国元宇宙行业今年的前景怎么样？未来五年的前景又如何？

2022年，中国的元宇宙产业将继续发展扩大。中国工业和信息化部（MIIT）今年计划在元宇宙领域培育3,000家初创企业。与此同时，各企业及品牌也将继续测试和使用元宇宙的社交营销功能。

对于未来五年的前景，在国家层面上，中国在2021年发布的“十四五”计划中明确指出区块链、虚拟现实/增强现实、人工智能和云计算是建设数字经济的关键。在地方层面上，粤港澳大湾区推出了 "元宇宙10条"，以支持当地元宇宙相关产业的发展。由此可见，元宇宙在未来五年将继续发展，涉足营销和娱乐之外的领域。

Q：许多品牌都在营销方面或广告开支方面使用了元宇宙平台，从中可以看出哪些趋势？

首先，IP合作会越来越频繁。元宇宙为不同行业的品牌提供了合作机会，让产品能够接触到更多的潜在客户。例如，特斯拉曾通过"和平精英"（Game For Peace）成功地向4亿游戏玩家介绍了其价格优惠的Model 3。

第二，我们会看到越来越多的数字化身。数字化身将成为品牌打破虚拟和现实之间界限的关键工具，拉近品牌与新一代消费者之间的距离。Ayayi这一超现实的虚拟形象便受到了知名品牌的拥护。她最近为化妆品品牌魅可（M.A.C） Lightful C3系列的代言创造了前所未有的热度，随后又参加了在上海举办的元宇宙主题快闪活动兼品牌社交媒体活动#MetaverseGlow。在社交媒体平台小红书上，"元宇宙妆容 "这一词条的相关跟帖数量超过1,200个，这些帖子为用户介绍了打造虚拟形象妆容的技巧。

第三，沉浸式体验会越来越普遍。从社交平台到沉浸式购物，元宇宙正在创造一个以感知为中心的世界，身处其中便能打破时间和距离的限制。最近，中国汽车品牌领克在元宇宙平台希壤上揭幕了其囊括互动广告、数字会议以及虚拟商店的数字展厅，该展厅也成为了之一个元宇宙汽车空间。

Q：就规模与实质内容来说，中国市场与其他市场有什么不同？

与其他国家相比，“中国元宇宙”（Chinaverse）会呈现出属于自身的特点。

中国在后端基础设施和5G方面具有优势。中国的元宇宙行业发展更侧重于商业用途，包括数字化身、NFT和AR/VR方面。

相比之下，美国更专注于基础设施和功能平台。其核心竞争力主要体现在硬件入口、操作系统、后端基础设施、底层架构以及人工智能方向。

欧洲则对元宇宙持高度谨慎态度，并将更加注重透明度提高，尊重用户选择，严格保护隐私，以及限制高风险应用这几个方面。

Q：到目前为止，哪些项目产生的影响力更大？

我们认为百度和阿里巴巴的两个项目对中国元宇宙行业产生的影响更大。

2021年，百度推出了可通过虚拟现实装备进入的元宇宙平台——希壤。用户可以在平台上创建化身并相互交流，游览各种城市和自然景观，还能参与寻宝游戏。平台还致力于通过强大的人工智能构建其他元宇宙空间的基础设施。

阿里巴巴正在通过沉浸式购物社交体验和数字收藏品积极探索元宇宙。2016年4月，阿里巴巴推出利用虚拟现实技术的全新购物方式——Buy+，消费者可以在虚拟商场中浏览产品的3D图像并进行实时支付，就像在全球实体商店里购物一样。2021年，阿里巴巴推出“元宇宙艺术展”，展品包括众多奢侈品牌推出的NFT“数字收藏品”。

历时7天，四名学生将《水浒传》搬到线上！

“同学，如何足不出户就能看博物馆展览？”

“自己动手3D建模呗！”

近日，上海交通大学四位学生文博志愿者，用自己学到的3D建模技术，“自编、自导、自演、自讲”，把前段时间非常受欢迎的“戴敦邦《水浒传》电视剧人物造型画展”一比一做了线上还原。

从每把椅子的细节，到整个画展的全貌，历时七天，20多个场景还原重现，178幅水浒画稿、数百万个模型细节处理，用自己的所学所思，把“云游文博”变成了现实。

历时七天3D建模打造三维“云画展”

著名国画大师戴敦邦将178幅《水浒传》电视剧人物造型画稿全部捐给上海交通大学博物馆，并进行了首次集中展出，吸引大量校内师生前来看展。

电子信息与电气工程学院的王威、船舶海洋与建筑工程学院的刘阳、安泰经济与管理学院的陈琪颖、机械与动力工程学院的汪意林——他们四位既是大一本科生，也是文博志愿者，便开始琢磨，怎么样能让校内外的师生甚至社会公众都看到这个展览？

建模过程中反复对比调试画质

刘阳提议，利用3D建模技术复制展厅里的画作和道具场景，打造高自由度的“线上云画展”，让师生们“足不出户”也能获得线下观展的细节体验。

陈琪颖则提议将展厅动画也“搬到”线上展厅里，展现本次展览的一大“亮点”，也能让线上展厅更为生动有趣。基于这些想法，志愿者们讨论确定了“线上云画展”希望达到的效果：“高清的画作+高自由度的操作方式”，让师生们能够像线下观展一样自由地调整观赏的位置和视角，满足多样化的观赏需求。

20余个场景重现

仅还原一把椅子就要数小时

想法确定后，马上行动。但“建模”的之一步就遇上了困难：建模时使用的是策展早期的展厅地图和效果模型，而展厅在实际布展过程中布局有了一些调整和变化。为了百分百还原展览现场，需要在效果图的基础上不断地调整和优化。

“一把普通的椅子，建模后有数十万个面，而画展现场有非常多的椅子以及各种各样复杂的场景，都需要一点一点地抠细节。”王威表示，建模-布局-贴图-校对-调试，这几天他和小伙伴们除了上网课、搞科研，就是在做这件事，日子过得非常充实。

有“数十万个面”的初始椅子模型（后重新建模）

通过细节对比展厅布局的不同

经过七天的开发和调试，王威、刘阳、陈琪颖、汪意林合力完成了线上展厅的基本打造——展厅场景复刻完成。为了更好地实现博物馆展览的“交互性”和观展的“高自由度”，志愿者们又加入了一系列功能键：移动、调整视角、放大、下蹲、疾进。

聚义厅

快活林

ps：以上两组对比图分别为线下展厅（左图）、线上云展厅（右图）部分细节对比。线上云展厅照片为软件内截屏图片，未经任何修饰

古韵画展与三维技术结合，上海交大志愿者们出于对水浒的喜爱、对戴敦邦老先生的尊敬，以及希望将这些画作介绍给更多人的热情，在忙碌的线上学习、工作之余完成了本次“线上云画展”的策划和设计。

“云端”之上，技术叠加多场景

随着数字技术、三维重建、5G信息技术的发展，虚拟文化空间进入大众视野，为艺术展览、舞台表演提供了新的表现形式与载体。

在生产内容上，数字虚拟技术使得“云端”表演内容的呈现更加多元化，场景极具科技感。

例如2021年7月，巴黎大皇宫综合利用无人机镜头、激光制图、红外成像和摄影测量相结合等技术手段，为广大观众呈现了一场以假乱真、惊心动魄的视觉盛宴，三维再现了庞贝古城的最后时刻。这场线上展览将艺术与科技充分融合，取得了轰动效果，吸引了超过二十万名游客参观。

通过“云端”让文化艺术更便捷地走进生活，将其演变成为一种潮流与趋势。

传统的3D建模技术也在随着“云端”的加持逐渐向智能化的三维重建倾斜，将以前繁琐的编程手工建模上传至云平台，借助云计算平台几乎无限的存储空间和强大算力、5G网络的高带宽发布能力以及基于人工智能的智能化图像处理能力，大大优化了建模到调试的流程以及画面的精细程度。

云端地球作为数字技术创新发展的重要“引领者”，通过全自主研发的计算机三维视觉重建技术为核心，根本上解决了实景重建中高门槛、成本高、效率低等痛点。云端地球根据用户反馈，不断丰富和完善着自己的功能，现在云端地球最新版本已上线。想要了解新功能吗？

▲登录，快来一键建模吧~

楼盘VR项目外包展示为体验者带来更便捷、更惊奇的体验

VR虚拟现实由于有沉浸感、交互性和构想性，使得过去所采用的虚拟交互技术和系统无法与之相比。我们利用游戏引擎技术极大的提升和改善画面的渲染品质，还原最真实的效果，为体验者带来最便捷、最惊奇的体验。

VR外包价格跟开发难度、体量、功能及要求有关，因此VR外包价格相对灵活可控，价格范围也从几千到几百万元不等。

VR外包分为三类，比如政企单位，拥有足够的资金和预算，项目体量大，对VR外包公司要求高，周期短，费用基本在百十万左右。

第二类是企业客户，资金预算有限，体量中等偏上，要求是正规可靠有实力的VR外包公司，周期可商量，费用几十万居多。

第三类是同行业公司或有资源的客户，他们不是项目直接采购方，有资源和关系承接了项目因技术或实力不足，找VR外包团队和公司合作或转手，这种要求有能力的稳定VR外包团队，费用可大可小，单模块的外包可能几千元，整体项目外包几万元以上。

VR外包公司怎么选

1、VR项目是一项技术要求非常高的技术，只能找专业公司进行策划和制作。

2、要看对方的案例，案例越多越可靠。

3、确定对方官网上有没有能直接打开浏览的案例?效果怎么样?一般来说，能放在官网上对外公开展示的东西都是更好的东西、或比较典型的案例!

4、建议上门考察，调研对方的技术实力、技术团队规模。

5、请对方按你的要求出一个VR虚拟展厅的演示版本文件，通过效率和效果来做客观评判。

深圳华锐视点承接虚拟现实VR项目外包等服务，已为多家政府部门与企业客户提供VR整体解决方案。行业涉及地产、隧道、房建、市政等建筑相关领域的企业和学校。提供理、虚、实、研、学、考六位一体化的虚拟教学实训中心，将虚拟现实、增强现实、云计算、人工智能、物联网等最前沿的技术和建筑专业知识相结合，降低学校的教育成本，提升教育质量我们拥有业内非常专业的技术团队，有着非常丰富的开发经验，并且与众多优秀企业有着良好的合作经验，全网价格优势。

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