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月销破2万,不到一年累销破10万,比亚迪海豚势不可挡
日前展厅中控好看,比亚迪发布展厅中控好看了2022年7月的销量数据展厅中控好看,除展厅中控好看了总量突破16万惊艳全场之外,细分市场单一车型也取得快速突破。最为抢眼当属海洋元素全新设计的海豚,7月销量为21005辆,相比6月的10376辆,直接环比翻倍,自2021年8月上市至今,仅仅11个月,海豚成为十万级纯电市场中累计销量最快超过10万辆的车型。海豚拥有四大魅力,对消费者有着不可抗拒的吸引力。
个性时尚潮流——海豚是首款采用全新海洋元素设计车型,市面上是看不到”抄袭他人”或者“被人抄袭”的类似颜值。圆润饱满的车身,加上”U”型笑脸,让人讨喜,好心情从看到海豚那一刻开始。内饰营造展厅中控好看了置身海底世界的环抱感觉,用柔美水流线条刻画中控台并延伸至两侧,海螺形状的出风口独一无二。上市即有5种创意配色,今年海豚为骑士版增加“蜜蜜橙”配色,为自由版、时尚版加推“冲浪蓝”“噗噗粉”“贝贝灰”三款纯色车身,满足车友们的打造专属自我的个性需求,拒绝随波逐流,风格雷同,牢牢抓住了年轻人的心态。
掌握安全黑科技——海豚作为首款比亚迪e平台3.0的车型,天生就是高起点。刀片电池技术成熟,安全可靠,配备44.9kWh大容量电池放心,同时保证续航稳定在400公里以上。30分钟可以从30%快充至80%电量,也因为是刀片电池不怕过热出问题。传统的安全方面,前排安全气囊、侧气囊、胎压监测、车辆动态控制系统等近20项安全配置全部标配。甚至在十万级配备智能辅助驾驶,集成全速域自适应巡航控制,车道偏离预警等8种实用功能于一体,靠谱辅助更安心。
贴心周到的车载服务——拥有多种智能解锁方式,比亚迪云服务APP远程遥控、蓝牙钥匙、手机NFC车钥匙,随心选择,便捷安全。中控大屏横竖两种模式,适应不同的APP用车场景。高清360全景影像系统,更是在倒车、转弯提供更大视野,对新手和女司机更为友好。开放式的DiLink系统,海量APP自由添加,手机实现的功能,车载大屏均可轻松实现,还有智能语音交互系统,体验科技魅力。既可开车导航,又可音乐视频随车看,属于自己的私密移动空间。
旅行探索,精致生活——海豚全系标配热泵系统,搭载八合一电动力总成,能耗低,续航长,冬季续航也有保障。与燃油车相比,即使是曾经颇受欢迎的小车飞度,理想状态下百公里油耗也要5L,折合费用40元左右,而海豚百公里电耗才11度电,折合起来才10元左右,费用成本的差距太过明显。没有了用车成本的束缚,就是天高任鸟飞的感觉。海豚还配备了VTOL移动电站,阳光、草地、露天电影都可以成为现实,一边露营,一边享受精致美食,随心向前,享受自在穿梭浪漫旅途。
海豚是一辆好看、好开、好玩且安全的好车,十万元价位非常具有性价比,而且配色丰富,做到了男女老少通用,更是把商超店和城市展厅开到了用户的生活圈,广撒网的模式更大化贴近用户。当男女朋友或者闺蜜一起逛街,就能接触到海豚,感受其魅力,拥有一辆海豚,就会带来精致出行,提升生活品质。
橙牛设计|为什么越来越多传统科技馆热衷做升级改造?
在展馆和展厅项目建设大势兴起之前,国内建设最早、最常见的社会性展馆当属科技馆和博物馆。
在近几年的展馆展厅设计服务经历中,我们不难发现很多地区都在做旧展馆升级,这些旧展馆的主题、内容、风格不一,建成时间距今几年到十几年不等,但改建侧重点基本落在科技感、智能化、交互性、娱乐性等方面。
为什么传统展馆都热衷做升级改造?下面咱们从科技馆改造的原因和目的展开探讨。
概括来说,改建原因很简单:一是旧展馆无法满足新需求,二是当今科技给展馆改建创造了很好的物质基础。
无法满足需求又包括两个方面:一个是馆方展示和管理需求,二是无法满足观众需求。
馆方需求方面:在历史的演进过程中,越来越多新兴科技成果问世,科技馆要承载的内容越来越多,而传统科技馆大多采用“图文展板+音频+实物模型”式的展出方法,受空间限制,很难再加入新的内容,这是不利于科技展品展示和资料保存的。
升级改造后,将数字信息系统和多媒体展示手段运用到展馆展示和资料存档中去,可以更大限度突破时间和空间的限制,拓展科技馆的内容承载量。
再者,科技馆改造后也可以提升馆方管理运营效率。结合中控系统、AI大数据、物联网等先进技术,搭建智能化管理运营平台,可以实现一键启动全馆设备、检查运作情况,工作人员无须逐个摸查,就能及时发现并解决故障问题。
另外,用AI导航、智能机器人讲解员代替人工服务,还能有效节省人力成本,同时呼应科技馆的“高科技”主题。
观众需求方面:现代人生活在一个快节奏的时代,产生兴趣总是在一瞬间,更容易对好玩、好看、有趣的事物产生兴趣。科技馆作为一个科普场所,侧重展示科研成果及相关资料,涉及的内容有广度、更有深度,传统科技馆的布展风格和展示手段单调严肃,很容易让观众产生距离感。
结合现代主流审美和地域文化特色,对旧展馆进行改造升级,比如从展厅环境、展品的科普方式、娱乐性、互动性上进行升级,为其注入一些新的时尚活力元素,更容易拉近观众距离。在做好设计与配套设施的前提下,这样一座彰显时代新风貌的科技馆还可以成为城市地标性建筑,辅助拉动旅游经济。
橙牛设计是专业的数字创意展示服务商,致力于为全球政企客户提供多媒体展馆综合解决方案,业务涵盖主题馆、校史馆、企业展厅、规划馆、文博馆、党建展厅、智慧城市展馆,是值得信赖的选择!
直播基地:坐收房租的好日子过去了
发布直播间转租的帖子已经三个月展厅中控好看了展厅中控好看,入驻杭州九堡七章公园的张悦(化名)仍未找到下家,她不得不将租金由2.8元/天下调至2.5元/天,如果还是租不出去,或许之后还会更低。
九堡,是直播电商发源地之一。作为网络直播的线下实体聚合地,直播基地曾经如雨后春笋般四处生发,成为许多产业园区转型的方向。如今,这些园区和基地面临着流动率高、利用率低等问题,行业里甚至流传着“十个基地九个亏”“直播基地人去楼空”的传闻。在电商大促、直播红火的6·18前夕,银柿财经记者实地探访了杭州九堡的多家直播基地,并没有发现“大撤退”,但直播间也没想象中那样热火朝天。
以直播基地的名义坐收房租的好日子过去了,这些园区,目前正在面临一场转型。
直播基地变“安静”了
位于杭州上城区的抖音电商直播基地一楼,一面LED显示屏显示着入驻商家每日GMV(商品交易总额)的实时数据。截至6月14日18时58分,这个基地当日直播成交金额为960.23万元,在播商家数78家。
抖音电商直播基地公布的数据
傍晚时分,正是主播们开始忙碌的时候。记者来到基地时,发现回字形的基地大楼并没有出现想像中灯火通明的景象。放眼望去,只见寥寥几间直播间亮着灯。在这座基地的4楼走道上,没有听见此起彼伏的卖力吆喝声,整个楼层仅有两家直播间传来主播介绍产品的声音。更多的直播间则是大门紧闭,拉上了白色门帘,单凭肉眼很难判断直播间是否空置。
一家做女装的直播间刚搬进来半个月左右,李磊(化名)正坐在店里吃饭。“今天不打算直播了,主播身体不舒服,没法来上班。”他告诉记者,没有参加今年抖音6·18大促活动,称“这些活动和展厅中控好看我们小商户‘不搭介’”。
随着各个平台的电商节越来越多,无法和大品牌抢流量的小商户,渐渐对6·18失去了热情。
对6·18的“无感”,也在七章公园和号称“打造全国更大的连锁直播生态广场”的斜杠广场出现。一天走访下来,记者发现,这些基地的直播间的使用率较低,有的直播间被作为仓库使用,有的甚至在门上张贴了转租广告。
七章公园内亮灯的直播间
两年前,张悦入驻七章公园的直播基地,租下3间共计约354平方米的直播间,其中一间布置成了展厅。“展厅中控好看我们是做供应链的,自己有工厂,卖贴牌的衣服,一直都没赚多少。”三个月前,张悦决定停下直播电商的业务,开始发布转租的消息。
七章公园内一店铺的转租通知
记者了解到,斜杠广场直播间的租金是2元/天,一个月包含物业费,租金差不多在5000元左右,租房合同是一年一签。抖音电商直播基地租金2.6元/天,线上入驻可以免费。七章公园租金一般在2.8元/天左右,三年一签。
“这两年直播电商没有以前那么好做了,达人主播的数据也越来越不好看,现在做直播更多还是要看产品质量,而且要控制成本。”张悦在七章直播基地的两年间,已经见多了“撤退一波、进来一波”的现象。
生意不好会走,生意好了也会走。
入驻斜杠广场卖某品牌厨房电器的商家小阳(化名),就是在直播基地里“进进出出”的商家之一。小阳的直播间旁边原本有家卖安踏产品的商家,生意做大了之后要扩建,就从直播基地搬走了。几个月后,小阳的直播间也要搬到杭州拱墅区,“老板已经找好了更大的办公场地”。
面对如此高的流动性,基地运营方似乎也已经司空见惯,不以为然。
一位抖音电商直播基地的工作人员打开一间约60平方米的闲置直播间的门,向记者介绍,“做电商就是这样,流动周期基本为3个月、6个月,做不起来就走了,做起来了也会换更大的场地。待满一两年的就算是老客户了。”除非一开始就选择了匹配体量的直播间,就会相对稳定一些。但这个行业的起伏,常常会超出人们的预计。
当被问及流动性太大是否会影响直播基地的稳定经营时,斜杠广场的工作人员林杰(化名)回应说,“商家稳不稳定是他们自身的发展问题,我们也控制不了,基地是稳定的。”
强者越强,马太效应开始显现
直播基地的建设,在2020年进入风口。不少地方政府、平台等看中了直播这一风口,纷纷加码建设直播基地,下发各项扶持政策。一时间,直播基地如雨后春笋般诞生。
各地政策梳理
据《2021全国直播基地发展分析报告》显示,80%的直播基地坐落在头部的十大城市。以浙江省为代表的十强省份,占据80.28%,头部效应非常明显。在城市分布中,三线城市成为快速增长的主力军。
“对于小商家,或是新进入这个行业的创业群体而言,以入驻直播基地为起点是很好的选择。”杭州市领途文化传媒有限公司工作人员运营总监刘瑞认为,直播市场想要火起来,需要一群人“拱火”。而直播基地鼓励新人入场,能给直播行业带来许多新鲜血液,确实有不少小商家进驻直播基地后做大了。
但是对于已经走过创业初期阶段,已经做大的商家来说,直播基地的吸引力确实没那么强了。刘瑞所在的公司主要做内衣、睡衣品类,已经发展成为抖音全生态自运营公司。已经基本形成集产品设计、研发、生产、销售为一体的全链路渠道。“当达到这样的规模,渠道和资源都已经建立了,往往是不打算再留在直播基地的。”
根据属性特色的不同,直播基地也逐渐发展出了三大运营模式:综合产业带模式、MCN模式和传统产业园出租模式。不同的运营模式,也迎来了不同的发展走向。
作为城市资产运营商米果集团“二房东”的斜杠广场,运营模式属于传统产业园型。虽然旗下有代播公司,拥有一定的主播、客户和平台优势,但是几位入驻商户告诉记者,几乎都是带着自己的主播、供应链、以及客户等资源入驻,“这只是个办公场地,满足直播的需求而已”。
斜杠广场的海报
“我们就是一个租房子的,其余的服务可以联系运营中心。”林杰反复强调。
而抖音电商直播基地将自己定义为服务商,入驻基地的商家一共有3000多家(包含线上入驻),包括设计师、供应链公司、代播公司等等。场地出租只是基地业务的一部分,基地更注重为商家提供资源整合、抖音平台运营扶持等增值服务。
抖音电商直播基地提供的服务
对比几家直播基地后,李磊选择了租金略高但氛围较好的抖音电商直播基地。“做直播这个行业需要激情,要有与人交流,工作环境不能死气沉沉。”李磊有自己的供应链,入驻基地主要是为了进一步扩大客户网。
而浙江海宁皮革城直播基地是属于典型的综合产业带模式。“皮草产品价格普遍比较高,平台在意产品的质量,但是做不了品控,基地运营方就承担了供应链的前置工作。”中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛曾到该基地调研,他发现这类基地有比较成熟、有代表性的服务生态,不只是依靠租金,而是真正地介入了直播产业链中的一个环节,依靠独特的资源和服务聚集吸引了一批企业。
强者越强,弱者越弱,在基地的发展中得以体现。但直播基地“由弱变强”并不容易。“一般来说,发展好的直播基地都是有核心竞争力的,比如资源的把握能力、运营的流量玩法等等。”李鸣涛坦言,这些很难复制,这需要直播基地重构核心能力。
记者发现,在抖音电商直播基地附近的杭州珠宝直播基地,已在去年年底人去楼空。因业务调整,该基地已暂停运营,并从杭州搬到了绍兴诸暨,基于当地的产业集群,开始转型往产业带模式发展。
行业对基地提出更高要求
直播基地可谓是直播行业的一个缩影,基地的发展与行业大环境的变化密不可分。
在发展初期“野蛮生长”的直播行业,在经历虚假宣传、品控不严、头部主播偷逃税被罚等风波后,行业面临着越来越严格的监管。2020年以来,多个监管部门出台了超过20部规范性文件,对直播带货的准入、内容以及审核等提出明确的要求。
“直播电商的流量红利渐渐消失,直播基地的发展必然会受到影响。”李鸣涛解释,行业“野蛮生长”时期,商家挣钱容易,对租金高低不是很在意,但如今形势发生了变化,监管日趋完善,竞争更加激烈,行业的超额利润已经被抹平了。“这时候商家就会考虑缩减各方面的成本,包括控制直播间场地的费用,这就会间接影响基地的运营。”
而随着直播行业逐渐专业化和标准化,准入门槛变高,也对直播基地的运营模式提出了更高的要求。
“现在大部分的直播基地依然还是以商户自营为主,类似一个个小作坊,在直播间里各自为战,然而这门生意再也不是小作坊就能做成的了。”刘瑞告诉记者,直播成败的关键点并不在于公司及直播间的选址,而是在于能否找到一个具有运营能力的团队。品牌、商品、商务端、直播现场等都需要管控,仅有主播、中控、场控,无法撑起一场直播。
对直播基地而言,需要把场子做热,不断有商家入驻,把场地做成一个高度集中的资源池,依靠这个资源池带来可观的GMV数据。但是记者走访时发现,某些直播基地对待较高的流动率似乎已经麻木了。
对此,刘瑞认为,“主要是直播基地的商业模式出了问题,直播基地出现疲软现象”。个别商家做大了,对直播基地而言,肉眼可见的增量是很小的,只有当基地孵化了一批做大的商家,并且缔造成交神话,基地才会出名。“这不是立马见效的,而是一个长远投资。但是基地要在现阶段做到这个事情太难了。”
此外,重资产的直播基地,往往有着投资方和运营方。倘若投资方和运营方的想法不同频,在不挣钱的商业模式下,竞争力不强的直播基地或将面临弱化和转型。
一旦直播基地空置,其可能带来的影响不容小觑。上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽分析,首先是巨大的资源浪费,其次是对所在地的其他产业业态发展形成影响,关联产业衰退。此外,如何清退入驻商户,怎么向关联方交代,都是绕不开的问题。
具体如何调整?李鸣涛建议,从大方向上来看,基地运营方的调整方向就是要进一步深入直播业务,围绕直播业务诉求提供公共服务。如果有入驻的企业出现亏损、选择撤退的情况,运营方就要去收集分析原因,围绕出现的问题,对业务进行调整。
眼下,还入驻在直播基地的商户们,也在关注着基地未来的走向,等待在这里实现梦想。
来源:银柿财经
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