摘要：本文介绍了创意展厅展馆设计策划的重要性和必须把握的几个方面，包括展馆设计理念与策划、场馆特色、物料设计和展会流程，旨在为设计师提供整体性、全面性的展厅策划参考。

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1、展馆设计理念与策划

展馆设计理念即是对于展位设计的整体规划和定位，包括基本的元素、涵义和风格等等，应当凸显出的主题和特点。展馆设计的核心是符合展馆业主的品牌元素，他是围绕品牌角度展示出来的，内容、形式、风格等等的元素手法及差异化，其贯穿展馆策划的始终。

设计师需要从展馆业主重新确认品牌及其传达的价值，再结合产品定位、目标客户群、品牌形象、竞争优劣势等多方面因素，重新构思营造一个架构完整、设计风格统一的展馆方案，确保最终设计符合企业的火花设计观点和展示主题。

展馆策划是对整体流程的把控和实践。展馆策划具体包括预处理、设想、执行、评估等多个方面，是展馆主管着重优化展馆效准确性的基本工作单元。设计不仅要有切取角度，更有输入点到输出点的完整思路，注重用户的流程体验，让观众能够更好地了解品牌商家的产品和服务。

2、场馆特色

展馆策划为了突出品牌的优势，需要将企业的特点、产品特色和执行实际情况相结合。创意的场馆设计也需要围绕企业品牌特点来打造。通过运用色调、造型、原材料、形状和环境营造等多种手法来描绘一个俊俏的展馆，提升其观赏性和品牌价值。日益开放多元化、趋于个性化和人民主体化的观众市场，对展馆设计更加注重个性化，在充分考虑企业品牌特点的前提下，给展馆增添更多特色，以吸引更多观众的目光。

设计师需要结合企业品牌特点创造新颖而别致的设计元素，如采用对比强烈的颜色组合、纹理多样化、光影变化、声光互动、虚实结合等新颖的设计手法打破原有固有设计框框，开展多种方式暗中突显企业的独特性。

3、物料设计

物料设计贯穿整个展品过程中，它是品牌推广中不可缺少的一部分。物料设计包括海报设计，产品描述和 pamphlets，和画册设计。借助物料设计，企业的展示输出能力也会得到大幅提升。

设计师需要了解企业的产品，并针对产品的类别、特点和属性等，创造出令人眼前一亮的物料设计，增强企业的视觉传达力。精心完善的物料设计将大大提高产品在观众心中的印象和优势，有效地吸引客户，同时也是品牌塑造和推广不可或缺的重要手段。

4、展会流程

展馆策划中还包含了展会流程的制定和规划。在展会流程制定之前，设计师需要确定此次展馆的面积、要展示的产品种类等，并制定一套流程准则以清晰的展示、紧凑的安排和完美的运作行程，让参展商和客户感到非常舒适。

在展会流程中，成功的设计应该体现不可避免的功能性、实用性和经济性，根据现场环境以及参会人群的特点，合理分配参展面积，安排展馆产品及展品展示布局，使其用户体验更加丰富和流畅。

设计需要以灵活的方式组织实现无缝集成，确保展馆的流程是整个展会中最吸引客户和参展商的部分。让展厅设计能够体现更高效的市场营销理念，为企业的推广效益发挥更大作用。

总结：展馆设计和策划是参展商的最重要策略之一，既需要展馆设计的创意性和专业性，也需要设计师理性和全面的展馆策划规划，综合考虑时间、经费、资源和效益等多个方面因素。